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2016年中国国际数码互动娱乐展览会(Chinajoy)于7月28至7月31日在上海举行。7月27日,Chinajoy中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在上海浦东嘉里大酒店举办,来自数码娱乐行业的高端人士与企业代表出席并发表了演讲。对此次论坛进行了全程报道。
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主持人:最后一个话题的研讨,今天要跟各位探讨的主题就是《爆发星变-中国泛娱乐云图涌动加剧》,我们掌声欢迎参加圆桌论坛的各位嘉宾。
侯涛:首先我先站起来,对我们1.76梁山传奇网站发布网今天大会的最后一个环节,还在现场参与的各位在座的嘉宾表示感谢,谢谢大家。第二部分我要感谢停留在今天会议的最后一个环节,我们在现场的四位嘉宾,我简单介绍一下,从右边往左,右边是中国文化产业基金高级副总裁钟文明,欢迎,这边是完美世界副总裁刘宁,欢迎,这边是优酷土豆的李伟,这边是磨铁图书创始人沈浩波总。先从沈浩波总给我们讲一下,磨铁这两年发展特别快,而且有新的作品登上大荧幕,请沈总讲一讲从图书到影视跨界融合的过程当中,有哪些好的经验可以分享?1.76梁山传奇什么职业好谢谢沈总。
沈浩波:磨铁本来是一个图书品牌,也是在出版行业做了很多年,大概从三年前开始,我们开始想向整个娱乐行业进发,又凑巧赶上了所谓IP的概念,对我们来讲这个概念对我们转型起到了至关重要的作用,发展到今天IP这根甘蔗对于我们传统的图书出版公司来讲是越嚼越甜,我们又做了桥梁,让原来财务投资人的股份转让给了李伟他们公司,经过过去两三年的布局,现在大概有两部大电影拍完了,一部是《悟空传》,一部是《从你的世界路过》,同时还有七八部电影在筹拍过程1.76梁山传奇网页游戏中。与此同时,今天正好跟李伟赶到了一个论坛上,我觉得本来有一个消息,李伟是要在两天之后,他们的一个主场发布的关于非常重要的游戏IP计划,也可以跟大家分享一下,因为我们是一家从图书出版起家的,对于整个内容和IP的运营看得特别重,我觉得我现在的身份不是一个做出版的,也不是一个做电影的,也不是一个做电视的,也不是一个做游戏的,我是一个做IP运营的,要想做好IP运营,就是专业的电视、电影创业者,在这个过程中,我们做了非常庞大的IP运作计划,单一1.70复古梁山传奇项目就是《悟空传》,它的出版在我手里,我们获得了很好的IP,《悟空传》是互联网网络文学的最经典的一部作品,在几乎所有的网络文学排行榜上都是第一名,我们拿到之后对它的开发是整体的,我们会做三部真人大电影,现在第一部已经做完了,在未来的六年里还会做两部真人大电影,与此同时我们跟南京原力公司,也是国内做CG技术最好的公司,我们又合资成立了一家公司,这个公司会计划把《悟空传》做成三部CG大电影,对于整个IP会深耕10年,我们会花十年时间来研发一款游梁山传奇翅膀升级数据戏品牌,是把一个IP希望通过这样的方式来推向极致,包括像《悟空传》也好,都是长周期的深耕IP的模式,看看单独IP能否构成单独的产业,这是我们在试图尝试的思路。
侯涛:谢谢沈总,以后我对他的介绍应该是IP运营公司。
沈浩波:我也不知道会是一个什么样的公司。
侯涛:通过您刚才的计划本身,特别有吸引力,确实在国内去做IP运营,还是一个比较专业,或者也没有特别成功的公司,值得一试。刚才在下面问一下李伟李总,沈总也谈到了,现在磨铁和合一的合作,合一之前1.76梁山传奇私服发布的定位是多品娱乐的平台,游戏怎么样跟合一现有的业务结合在一起。
李伟:我首先讲一下有一个观点,我觉得中国是有IP运营公司做的特别好的,我说这两家公司大家特别熟悉,一家是网易,一家是完美,现在网易和完美在深耕十几年的产品上面得到的收获,我们能说完美世界不是IP吗?从这里面我们总结出一点,就是说你对一个IP的台独,如果你没有长期的投入,你对IP的台湾就是商品化的售卖,你对IP是不尊重的,优酷游戏做一些尝试的时候,也有人问我,有没有IP例子给我梁山传奇手游一下,我说没有,因为这不是商品,第二个问你为什么不参与ChinaJoy影游的论坛,我说我们没有准备好,今年为什么准备好了呢?我们觉得从IP的源头到它的衍生开发准备好了,有这套链条了,我们可以站出来说再去尝试一种模式,从土豆和优酷开始的话,在创造中国内容分发的模式叫VE网站,现在行业内比较热衷的四个字叫影游联动,我不认为影游联动是一个需要讨论的商业模式,我们现在去讲IP运营的时候,我觉得它是一种模式了,因为我们会针对一个IP做长期规划的事梁山传奇情,游戏作为内容衍生品的时候不是主力的,合一集团会在29号晚上宣布一些我们认为可以不管是游戏IP,还是影视IP,已经做好了做它完整的IP衍生,以及长期投入的东西。
侯涛:我感觉他讲的话,在李总眼中,IP可能不一定越多越好,你有一个两个开发十年二十年也就可以了。
李伟:对,真正成功的IP运营公司都是这样子的,我刚才讲的完美和网易,他们真的是有几百个IP,几十个IP吗?
侯涛:谢谢,再问一下完美的刘总,刚才李总把完美定义为国内很成功的IP运营公司,站1.76梁山传奇补丁在您的维度来讲,现在完美去回归国内上市,未来完美也会有更大的抱负和方向,在IP运营的层面来讲,现在完美提出的2.0概念,在您理解究竟一个游戏或者是手游,怎么样跟影视更好的结合在一起?除了在营销这个层面,谢谢。
刘宁:首先大家对完美世界IP价值的认可,完美世界是我们2004年开始研发,2016年上线的第一款网络游戏,到目前为止已经连续运营了十年,而且还很成功,很坚挺,我们对完美世界这个产品IP在未来有一系列的规划,包括现在也在制作当中,大家未来会慢慢看到。回答每日新开1.76梁山传奇私服主持人刚刚提到的问题,在目前阶段,完美世界对影游联动应该说是非常得关注,包括我们也投入了大量的资源,为什么我们要开启一个很大规模影游联动的行为,其实很简单,对于完美来说,我们既有游戏资源,也有影视资源,其实对于我们的影视部分,我可以简单的说一下,每年大概会制作超过五百集的电视连续剧,而且占有在国内最黄金的电视时间段整体的10%以上,每年在游戏方面的话,在现在会产出超过30部的游戏作品,从这个方面大家可以来看我们到底应不应该联动,应该怎么样联动,这1.76梁山传奇吧是我们一直在思考的问题,大家可能不知道,对于完美来说,完美世界这次提出了影游联动2.0的概念,我相信我们还是很有资格的,因为我们在很早的时候就做了影游联动的1.0,相信大家知道《武林外传》,相信大家知道《赤壁》,在当时市场大环境还不允许我们做深度的影游联动,只是品牌营销的概念,很早我们就发现它的效率是存在的,在这个基础上,我们到了手游的时代,我们发现面对手游时代的到来,以及完美公司的资源,需要真正开启影游联动了,现在我们定义2.0阶段,所谓的2.0是什梁山传奇英雄选择么?我们现在所有影游联动的案子和项目一定会进行深度的合作,所谓的深度合作就是立一个游戏项目和影视项目,在最初期的时候就让两个部分进行联动,一定要打倒的影视制片人和游戏制作人大家达成一致,真正认可这件事,我们真正开始启动,这是一个很庞大的工程,对于影视项目从最初的立项到整体的研发,到后期的拍摄,到整个产品的上线,这已经是一个很长的产业链了,包括游戏的开发、制作到出来、上线运营,这也是很长的产业链,如何把他们能匹配的好?开发阶段是一个模块,1.70金币梁山传奇上线又是一个阶段,什么时间点大家开始联动?前期开发我不说,到了上线阶段很重要,大家说同步吗?还是早一点晚一点?我们采取的是影视剧播放以后的10天、15天左右,会大概让用户熟悉了这个角色之后,建立了对角色的感情之后,这个时候用户对它的认可度很高,可能会被这个角色吸引了,留存在角色当中。我认为这是一个很庞大的工程,我们也还在努力的尝试当中,我相信在未来,我们一定会越做越好,因为我们拥有很丰富的影视和游戏资源,这是大概我要说的。
侯涛:您刚刚讲时间的配1.76梁山传奇网页游戏合是影视在先,游戏在后。
刘宁:对。
侯涛:我们再请一下钟文明,沈总已经谈到了他的公司已经站到了风口浪尖,确实IP比较热,请您介绍一下在这样一个时代当中,跟影视相关的公司,你怎么看公司估值的?
钟文明:对IP的估值还有对公司的估值是一个很有意思的东西,很难有固定的方法,有很多事情结果是谈出来的,结合我们基金的历史经验,我谈谈过去怎么做的,实际上是这几年才讲IP,以前我们都是讲好内容,我们基金做内容投资做了很多年,以前我们没有说去追逐一个IP,9187复古1.76梁山传奇单机版而是说我们去找好内容在哪里,谁能够做出好内容,随着这个思路,以前我们投开心麻花,投秦时明月,都是按照这个思路去的,但是当时投的时候很单纯,拿开花麻花来说,我就是觉得他话剧做的好,当时投的时候就投三个亿估值,三个亿怎么来的?是一千万经理人PE三十倍,谁知道他们后来做出了大电影,估值就很高了。这就是我们过去真的没有说我们投你是因为你这个IP能够转化为多少游戏和电影,而是仅仅看到了在原来的领域你做的是不是足够好。现在和未来可能不一样了,侯总问新开复古1.76梁山传奇私服的问题肯定不是我刚才讲的这个逻辑关系,他讲是的你现在IP肯定在某个领域已经知道了,但现在我给你的估值是什么?不仅仅在你这个领域能够赚多少钱,还有你潜在的能够变成其它的有多少钱,换言之你这个商业变现洼地以后值多少钱,这就是当下讲的价格很高,在这种情况下,实话实说我们现在对这种是比较谨慎的,把未来的都算进来的投资,是比较谨慎的,从估值本身来讲,我们更愿意去寻找在某些细分领域,哪怕是一些小众或者分众领域做的比较好,我们能够去追逐他,追逐他以后1.76梁山传奇私服网在大的市场里面变现,我们现在已经喜欢往这个方向去走。
侯涛:谢谢,最后的环节就是有一个小问题,请各位嘉宾都分享一下,在您目前了解的信息来看,你觉得最成功的IP是什么?简单的去解释一下,我们先请刘总,你不要说完美世界,说其它的,谢谢。
刘宁:其实我个人对IP的理解,第一是它要能够受众很广泛,这是第一个最重要的因素,其实我们一查在互联网甚至百度指数,包括微博的一些传播效率,我能看到的是它的受众是否广泛,第二个是否能够快速形成话题,第三是不是能够梁山传奇怎么样引起大家所谓情怀的一些东西,这几点看到之后,我们就知道它是不是一个所谓的IP概念,然后我们可能判断它是一个什么样量级的,这是我大概的理解。
侯涛:谢谢刘宁总,我们问一下李总。
李伟:因为我是一个从小玩游戏长大的,最近有一个IP是非常成功的,叫口袋妖怪GO,这个IP是非常成功的,你们要看这几年日本人做了什么,对这个IP产生的每一个衍生品、每一个电影、每一个动画片的要求是极其严格的,现在全世界人民都认为口袋妖怪是真正存在的生物了,抓起来特别有意1.76梁山传奇私服网站私服思,口袋妖怪GO的成功在短期内是不会有人突破的。
侯涛:谢谢,我们问一下沈总,您有没有觉得现在有做的很好的IP。
沈浩波:对IP来讲,在一定好的内容基础情感下面,人物的塑造包括受众认可之下,我认为没有不好的IP,一切取决于它的生长可能性,本质上如何去生长它、发展它、延展它,理论上所有的IP都有巨大的机会,我对IP这个概念本身没有那么在意,虽然我是得益者,我不太相信流量、点击量,还是本身的潜力,以及你有没有能力把它的潜力变成最大的。刚才李伟讲1.76梁山传奇私服升裁决技巧的日本现在的口袋妖怪这样一个经典IP,在今天又成了一个全球性的事件性的一款游戏产品,这就是说一个IP的潜能,每一个IP实际上都应该有不同的,口袋妖怪是在这个方向上爆发出了它的潜能,其它的IP也有足够的空间和方向,可以爆发出更大的潜能,理论上一个IP是可以成为一个产业的。
侯涛:我追一个问题,刚才李总讲的那一点,IP未来的发展和运营设定了特别缜密的游戏规则和运营体系本身,按着设定的思路去发展,而不是完全开放式的,现在的IP本身运营,包括电影170180梁山传奇、电视剧、动漫、游戏是在不同的公司进行运作,我自己感觉很难保证一个非常集中的形象统一性,你怎么理解?
李伟:你要把核心创作者和UGC进行公开,日本所有的IP都有很多的同仁作品,同仁作品是被鼓励的,你所有的东西是围绕着这个IP去做任何的生长,而不是说给你就变成了另外一个形象,都是围绕一个核心在做的,这个核心需要创立这个IP的人去坚守。
侯涛:我自己感觉讲的话是不是跟他所假设的世界观或者价值观,这是一个核心的基础所在。
李伟:对,这是现在国内运作梁山传奇哪个是真的IP的人来说是蛮少的,很少有人愿意静下心来去做。
侯涛:文明,您认为最成功的IP是什么?谢谢。
钟文明:我认为成功的IP真的太多,IP的概念不仅仅局限于我们今天在讨论的游戏、影视,实际上各行各业都是有很牛的IP,它是一个品牌的概念,所以要举的话,我觉得举不胜举,而且有些是不好比较,随便说游戏里面的魔兽肯定是IP,动漫里面的熊出没肯定是IP等等,更重要的不是说好的IP是谁,重要的是好的IP有什么共同的特征,什么样的东西可能会成为好的IP,这也梁山传奇装备合成是我们做投资的一直在思考一直在寻找的东西,我们认为一个好的IP至少要过三关,或者至少有三个特点。第一个就是它一定要有用户流量,不能说没有用户,没人看,这是不可能的;第二个一定要有粉丝,光看了没有粉丝,不能沉淀不能持续,没有价值观也不行;第三个要能够变现,要有商业运营的能力,这三关说起来容易做起来很难,最后能够沉淀下来的少之又少,所以就呈现了各个行业的品牌,这是我们的理解。
主持人:谢谢文明,总结一点特别好的话就是有流量、有粉丝、有变现能力梁山传奇官网1.70,对于各位来讲的话先选这三个方向,今天的板块到此为止,谢谢台上的四位嘉宾,也谢谢台下聆听的嘉宾,谢谢大家。
主持人:好的,各位,最后说到了今天的最后主题泛娱乐,也特别感谢大家全天一直等在这边,本届中国国际数字娱乐产业大会到此结束。
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